12.03.2026 | Viele Texte heute sind gut. Wirklich gut. Und trotzdem: Man liest sie — und vergisst sie. Sofort. Nicht weil sie schlecht sind. Sondern weil sie alle gleich klingen.
Es gibt Texte, die informieren. Und es gibt Texte, die bleiben.
Der Unterschied? Nicht das Budget. Nicht die Länge. Sondern ob jemand wirklich etwas zu sagen hatte — oder einfach beschrieben hat.
Viele Texte heute klingen wie gut gebügelte Hemden. Nichts zu beanstanden. Nichts zu erinnern. Tadellos. Und unsichtbar.
Sprache ist das stärkste Werkzeug das wir haben. Nicht die Grafik. Nicht das Format. Die Sprache. Ein einziger Satz an der richtigen Stelle kann mehr bewirken als eine ganze Broschüre. Manchmal sogar — wohl dosiert, am richtigen Ort — ein Hauch Poesie.
Darf ein Text das? Er darf nicht nur. Er sollte.
Ihre Produkte, Ihre Dienstleistungen, Ihre Botschaften sind zu besonders — um sie einfach nur zu beschreiben.
Martin Gysel — Texter & Lyriker, Basel | x-text.ch