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Produktmanagement auf Zeit spart Geld, Zeit und mindert Risiken
07.11.2011 | Ein Produktmanager ist ein strategisch denkender, praxisorientierter Kommunikator, der das Produkt kennt. Der mit einem Bein auf der Seite des Kunden und mit dem anderen Bein in der Unternehmung steht. Der die Kundenwünsche und die Interessen der Unternehmung verbindet und daraus Erfolge für beide Seiten kreiert.
Synergien
nutzen, Effizienz steigern
Ein temporärer Produktmanager arbeitet für
verschiedene Auftraggeber und bringt dadurch Ansichten und Einsichten
unterschiedlichster Art mit. Er kann Synergien nutzen, die ein fest
angestellter Produktmanager nicht hat. Durch seine Unabhängigkeit können Fragen
kritisch und provokant, immer in positiven Sinn, bearbeitet werden. Er kann
helfen über den Tellerrand zu schauen und so neue Wachstumspotenziale
erschliessen. Dabei ist er, aufgrund seiner Erwerbssituation, an jedem Tag
gezwungen neue Horizonte auszuloten. Er muss kurzfristige aber auch
langfristige Trends im Auge behalten.
So kann eine Innovation entstehen die eine neue
Dimension im Wettbewerb, eine Einzigartigkeit, erzeugt.
Risiko
minimieren
In unserer Welt, die durch die Globalisierung
kleiner wird, in der Innovationen immer schneller auf den Markt kommen, in der
Kunden kritischer werden, sollte auch immer die Gesamtlage beobachtet werden.
Dieser Blickwinkel geht im Alltag oft wegen Zeitmangel, mindestens zeitweise,
verloren. Dem kann ein externer Produktmanager entgegenwirken.
Viele Firmen, besonders kleinere, verfügen
nicht über ein professionelles und zeitgemässes Produktmanagement. Dadurch sind
Innovationen zufällig und risikoreich. Es geht viel Zeit, Geld, gutes Image und
vielleicht alles verloren.
Ein temporärer Produktmanager kann, auch wenn
er nur Teilzeit arbeitet, dazu beitragen ein passendes Produktmanagement
aufzubauen und dauerhaft zu betreiben. Er muss nicht alle Aufgaben selbst
ausführen. Es gibt Arbeiten, die besser von internen Personen erledigt werden.
Andererseits kann er Aufgaben selbst ausführen
und Arbeiten in seinem Netzwerk ausführen lassen. Der externe Produktmanager
kann so die professionelle Umsetzung der Massnahmen im Markt realisieren. Die
Unternehmung selbst hat nur einen Ansprechpartner und wird von
organisatorischen Aufgaben entlastet.
Netzwerke
sind Wissensressourcen mit gravierenden Vorteilen für die Zukunft
Fremde Netzwerke verhelfen der Unternehmung zu
mehr Stabilität bei der Realisierung von Projekten. Solche Wissensressourcen
bieten den Beteiligten grosse Vorteile. Hier ist die Möglichkeit, umfangreiches
Wissen schnell zu finden. Wissen, welches schnell zu marktreifen Lösungen
führt. Es können kleine und grosse Projekte mit weniger Zeitaufwand bearbeitet
werden. Unter Umständen bestehen bereits Lösungen die, erweitert oder in der
vorliegenden Form, genutzt werden können.Dieses grosse Potenzial an Produkt- und
Marktkenntnissen ermöglicht Produkte mit hohem Marktwert und hochwertige
Kommunikationsinhalte, die dem Kunden entgegengehen. Dies ist besonders für
erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen von grosser Bedeutung.
Das
Leben leichter machen und Vertrauen aufbauen
Der Kunde muss spüren das hier Produkte oder
Dienstleistungen angeboten werden, die ihm das Leben erleichtern. Der Kunde
muss Vertrauen zum Produkt und dem Hersteller aufbauen können. So entsteht die
Sicherheit, das Richtige gekauft zu haben.
Um diese positiven Gefühle dem Kunden zu
vermitteln, ist eine hohe Qualität der Kommunikationsinhalte und die Art und
Weise wie und wo kommuniziert wird wichtig. Das kann ein branchen- und
produktkundiger Produktmanager ermöglichen, in dem er alle relevanten
Kommunikationskanäle sinnvoll einsetzt.
Freude
am Produkt vermitteln
Es ist wichtig eine hilfreiche Kommunikation
aufzubauen und dies in einer Ausdrucksweise, die der Kunde sofort versteht.
Es ist wie mit der Blume in der Vase. Die Blume
macht dem Käufer mehr Freude je länger es dauert, bis die Blume welk ist. Dabei
ist die Blume das Produkt, die Vase die Verpackung die eine Agentur
bereitstellt und das Wasser die Marktkommunikation, die vom Produktmanager
geliefert wird. Nur durch die Kommunikation rund um das Produkt kann der Kunde
möglichst lange Freude an seinem Kauf haben.
Der Produktmanager ermöglicht dem Unternehmen,
den Kunden zu verstehen und vom Kunden verstanden zu werden. Dies ist die erste
wichtige Aufgabe eines Produktmanagers. Gegenseitiges Verstehen ist für jede
Unternehmung, ob gross oder klein, langfristig gesehen ein Überlebensfaktor.
Dieses Verständnis im Alltag verkaufsgerecht
umzusetzen ist die zweite wichtige Aufgabe des Produktmanagers und für die
Unternehmung ein weiterer Überlebensfaktor.
Kommunikation
kundengerecht fokussieren
Kommunikation verkaufsgerecht an den Kunden zu
bringen wird immer vielfältiger. Sozialmedia und klassische Kommunikationskanäle
müssen aufeinander abgestimmt, fokussiert und gepflegt werden.
Ein freischaffender Produktmanager kann hier
sein Netzwerk einbringen. Jeder Verkaufsaspekt kann professionell bearbeitet
werden. So kann die Qualität, Seriosität, Einzigartigkeit und die Fachkompetenz
des Unternehmens optimal dem Käufer vermittelt werden.
Ein temporärer und branchenorientierter
Produktmanager bringt viele unterschiedliche Fachkompetenzen mit. Kompetenzen
die mit seinem Netzwerk zusammen zu einer Gesamtleistung, zu einer Einheit,
verschmelzen. Er ist flexibel in seiner Arbeitszeit und kann Arbeiten extern
organisieren.
Unternehmungen, die sich der Welt öffnen und
Netzwerke zielgerichtet nutzen, steigern in kurzer Zeit ihre
Konkurrenzfähigkeit massiv.
Durch Netzwerk eröffnen sich jeder Unternehmung
neue Geschäftsmöglichkeiten im In- und Ausland.
Ausserdem sind die Aufwendungen für die
temporären Dienstleistungen jederzeit kontrollier und steuerbar. Die
Unternehmung selbst hat es in der Hand was und wie viel Aufwand wo getrieben
wird. So ist es auch für kleine und kleinste Unternehmungen möglich, ein
professionelles, zeitgemässes und individuell angepasstes Produktmanagement zu
realisieren.
Sicher ist, die Effizienz der Unternehmung
steigt, denn der Zeit- und Kostenaufwand für die Zielerreichung sinkt.
Bosshard KMU-
Produktmanagement
www.bosshardinfoworld.ch
ist Partner von:
www.innoproject.ch
Unternehmung für Marktöffnung
und Standortmarketing.
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